Der erste Eindruck zählt, und das nicht nur bei einem neuen Gegenüber, auch ein Produkt wird als Erstes anhand seiner Verpackung beurteilt. Diese sollte widerspiegeln, was das Produkt verspricht. Um Verpackungen optimal dem Branding eines Unternehmens und dessen Produkten anzupassen, ist es erforderlich zunächst genau zu analysieren, was das Produkt ausmacht und wie die Verpackung das Corporate Design des Unternehmens unterstützen und einbinden kann. Der Luxus, den ein Gut ausmacht, muss auch in den luxuriösen Verpackungen zu finden sein. Diese Luxusverpackungen sollen sich von der breiten Masse abheben. Damit eine Einzigartigkeit und damit ein spezielles Produktbranding erreicht wird, werden verschiedene Formen, Farben, Materialien und Druckverfahren angewandt. So werden edle Papiere und Kartonagen eingesetzt, sowie spezielle Lacke und Folien, um eine Verpackung zu individualisieren.
Formen
Es besteht an dieser Stelle die Möglichkeit, die Form der Verpackung so zu gestalten, dass sie entweder optimal optisch zum Produkt passt oder so gestaltet ist, dass sie im übertragenen Sinne eine Aussage zum Produkt trifft. Außerdem kann, im Falle einer Faltschachtel, auch der Blick des Käufers, durch den Einsatz eines Fensters, auf das Produkt direkt gelenkt werden. Die Form und wie angenehm diese in der Hand liegt, sind also der erste ausschlaggebende Punkt, ob der Luxus eines Gutes erkannt wird. Wichtig ist dabei, dass auch das Verpackungsinnere diesen Anforderungen entsprechen muss.
Optik
Auch bei der Farbwahl spielt das Unternehmens- wie auch Produktbranding eine große Rolle, da oftmals Sonderfarben, speziell für Firmenlogos, Verwendung finden. Über die Farbe erfolgt also eine Wiedererkennung des Produktes. Außer den Farben, werden häufig zusätzliche Lacke verwendet, damit entstehen verschiedenen Effekte im Druckbild der Verpackung. So kann man von Matt- und Glanz Lacken über Duftlacke und Thermolacke bis hin zu nachleuchtenden Lacken aus einer breiten Palette auswählen.
Prägungen
Neben dem Einsatz spezieller Farben und Lacke, können zusätzlich Prägungen Anwendung finden, diese können mit oder ohne Metallfolien oder Farbfolien zum Einsatz kommen. Damit wird zusätzlich zum optischen auch ein haptischer Eindruck erreicht. Prägungen ohne Farbverwendung, sogenannte Blindprägungen, hinterlassen dabei einen besonders edlen Eindruck, da diese unscheinbar und zurückhaltend erscheinen.
Folien
Über die genannten Punkte hinaus, besteht die Möglichkeit Folien in der Veredlung einzusetzen. Heißfolien sind dabei robust, langlebig und schützen gleichzeitig die Verpackungs-Oberfläche. Kaltfolien dienen darüber hinaus der Fälschungssicherheit eines Produktes, um Plagiate zu vermeiden. Und holografische Folien schließlich, können neben dem dekorativen Aspekt, zusätzlich als Sicherheitsmerkmal dienen.
Kaschieren
Eine weitere Möglichkeit ist das Kaschieren des Papiers oder Kartons mithilfe von Folien, wodurch sich die Farbwirkung und damit das optische Erscheinungsbild einer Verpackung abhebt. Damit wird diese wiederum individualisiert.
Wie zu erkennen ist, stehen für die Gestaltung von Luxusverpackungen viele Möglichkeiten zur Verfügung. Die Gestaltung dieser Verpackungen zielt auf verschiedene Sinne ab, wie Sehen, Fühlen und auch Hören sowie manchmal auch Riechen. Es wird die Farbe und Form gesehen, das Material gefühlt und durch das Öffnen gehört und wenn Duft – Lack verwendet wird, auch gerochen. Je edler die verwendeten Materialien sind, desto hochwertiger ist die Verpackung und dies wirkt sich positiv auf das Produktbranding aus. Dabei ist es gleichgültig, ab es sich um eine Faltschachtel, eine Verpackung aus Glas oder Folie handelt. Der Luxus des Produktes muss bereits an der Hülle erkennbar sein.